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TATA木門張巖:木門市場風向會這樣變

發布時間:2019年04月26日信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  中國的木門風向未來會怎樣?答案早就埋在TATA木門走過和走著的路里,你沒看見,看見了也沒照做,照做了也沒堅持,堅持了也沒深入。現在,張巖又告訴你了,只怕你還是不在意。

TATA木門張巖:木門市場風向會這樣變

TATA木門副總經理張巖

  說到“設計”,你的第一反應是什么?相信很多人會想到“美”。甚至不排除這種可能:在一些人看來,“設計”差不多就等于“美術”——這在某些領域或某個領域的部分里正確,但不是其全部。尤其對于家居產品而言,美只是其一部分,更多的是對其功能性進行規劃。

  可中國木門圈,現在廝殺的是風格、樣式、色彩……這也不能怪企業。為什么?先講個故事,是真事。

  有位母親給5歲兒子買鞋,買回來后,父親給兒子一試,擠腳。

  父親:你買的這鞋小啊。

  母親:沒辦法啊,這樣的就這一個號啦。

  父親:那你不會買別的樣的?

  母親:這個好看啊。

  所以,前面的事不能怪企業。但是,一個品牌如果只注重產品外在而忽略其本質,也沒有理由在沒落時怪罪別人。路,是自己選的。

  TATA木門選擇“靜音”,絕不只是為了打造一個賣點,更不是噱頭,而是源于其產品理念——“TATA人8則”第一則就說,“做更好的門,給更多人用”——TATA木門的產品理念里,“更好的門”是基于功能性,而非其他。

  TATA木門副總經理張巖在2019第九屆中國木門品牌大會上演講

  同樣,TATA木門的那句“設計改變生活”中的“設計”,也是首先滿足和提高人們美好生活所需的功能性,在其之上兼顧美觀。而不是完全以美觀為主,弱化甚至忽略對功能性的關注。

  其實,這就是中國木門未來要走的路——由只注重外在轉向注重功能。木門就那么大面積,也不可能搞出太多造型,只在風格、樣式、色彩里打轉轉,很難突出產品同質化之圍。但功能性不同,其可挖掘的東西很多,每一個挖掘出來的東西,又有著不斷深入的可能,就像TATA木門的靜音門,做了這么多年,依舊還可以升級——為人們提供美好家居的路,沒有盡頭。

  但對木門的功能性研發不能只局限于“木”,而是要在其他配件的配合下才能實現更多功能,其中最主要的是五金。TATA木門副總經理張巖在中國木門技術聯盟舉辦的2019第九屆中國木門品牌大會上有過這樣一段話:國外的木門多是大平板,為什么能夠賣那么貴?那是因為它們的五金系統占整個系統的40%—60%——它整個是靠五金系統實現的,而不是國內還在宣揚我們木作的風格和設計。張巖說,但未來幾年,中國木門有希望會扭轉這種局面,走向與五金密切配合打造功能性的路子。

  從TATA木門開放靜音技術后很多企業請求授權可以看出,這種趨勢正在形成。很多木門企業已經意識到,只玩風格、樣式、色彩是不行的,隨著木門行業和消費者的日趨成熟,加強木門功能性,才是企業能夠維持發展的最可靠的產品理念。

  結語

  說到底,還是“設計”的出發點和目的是務實還是務虛。務實是以實用為主,務虛則是以花哨為主。除了產品設計務實,從宣傳品的設計,也可以看出TATA木門的務實。TATA木門品牌策劃和設計人員的水平,已經超出很多平面設計從業人員。

  看到TATA木門的這些宣傳品,一眼就能清晰它要傳達的信息是什么。之所以有這樣的效果,就在于其務實的理念——宣傳的品的作用是清晰、準確地傳達信息,信息的載體很多時候是靠文字表達,不變形、足夠大的字體,最容易讓人一眼辨識;適當的留白,讓界面清爽同時,也讓傳達信息的內容部分更突出。

  而有些平面設計從業人員,喜歡用變形字、藝術字,喜歡讓整個界面堆滿,讓人無法一眼辨識其要傳達的內容。這就是務虛,是把注意力放在了讓整個界面看起來花哨——他以為這就是美,就是有設計感。他是在讓傳達信息的部分為界面這個載體服務,而不是讓界面這個載體為傳達信息服務。而為了達到他認為的設計感,就沒有目的地為了變化而變化,所以就出現了扭腰擺臀、低頭勾腳的字體運用,就有了純粹為了變化而變化的、無意義的字體忽大忽小,橫豎混排。

  這雖然是小事,但卻能夠看出一個企業追求的是什么這種大事。

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資訊編輯:良品樂購(www.rdjnaj.live

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