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2019年農村不再是家電業的香餑餑?

發布時間:2019年03月06日信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  雖然最近幾年來,大量互聯網企業,如阿里淘寶、京東、蘇寧易購,紛紛加大渠道網點的下沉式拓展,推動從線上走到線下,從城市走向農村。但是,認為,在今年的市場局面下,農村并不會成為家電廠商“脫貧扭困”的突破口和方向。

  從去年開始,以阿里、京東為首的一大批互聯網企業,在資本力量的驅動下,紛紛將農村作為下一輪增長的動力和支撐點。今年以來,這些互聯網企業的動作和力度還在層層加碼,除了推動家電零售業務的下鄉,更大的商業版圖還在推動金融、農業生產物資等一系列服務的下鄉。農村這個家電廠商最為熟悉的市場,如今卻再次成為戰略要地,背后到底是什么力量?

  對此認為,大量互聯網企業的下鄉動作,并不意味著今年農村家電市場會創造新的業績和驚喜,更不可能成為家電企業和商家那片“希望的田野”。事實上,當前的農村市場對于眾多家電廠商來說,在經歷了去年一輪的探索和試水后,在缺乏明顯的政策利好,以及消費剛需和消費能力的背景下,還只是一個“美麗的傳說”。

  首先,所有家電廠商應該意識到,這一輪的互聯網巨頭和資本下鄉,最大的驅動力并非來自末端的市場需求,而是互聯網企業內在的增長壓力,逼迫他們必須要加快步伐,尋找新的機會點和平臺。這個時候,很多互聯網企業只是透過一系列統計數據和分析數據,看到農村市場的機會。卻沒有意識到看似龐大的農村市場背后,卻是分散無序且不規則的需求。

  據國家統計局最新發布數據顯示,截至2018年年末,中國大陸總人口14億人,其中城鎮常住人口8.3億人,鄉村常住人口5.6億人,占到人口總數的40.42%。商務部最新數據顯示,2018年全國農村網絡零售額已經達到1.37萬億元,同比增長30.4%。同時2018年電子商務進農村綜合示范新增238個國家級貧困縣,覆蓋率達88.6%。

  看上去,農村的常住人口仍然是一個龐大基數人群,而且在很多廠商眼中,農村的家電保有量較城市仍有很大的增長空間;同樣,農村的電商網購數據,也在大幅度增長,而且在周邊人群的影響下,對于電商的接受和認知度也在快速提升。背后顯然隱藏著更多的商業機會和空間。

  但是,農村人口向城鎮的流轉速度之快,已超出很多廠商的預期。同時,當前農村家庭的消費能力,以及東西部和南北部的經濟差異很大。這也造成了當前中東部的農村已經快速鄉鎮化和城鎮轉移,而且家庭的保有量和普及率穩步提升;而西南西北的農村仍然存在著消費力弱,以及實際剛需少等一系列問題。

  其次,則是從整個家電市場的發展來看,農村與城市的市場差異化正在被進一步縮小,特別是在10多年前的家電下鄉政策帶動下,越來越多的農村家庭家電保有量快速提升。目前,除了空調及部分小家電外,白電,黑電的農村市場保有量,已經觸及一個天花板,很難還保持著2位數,甚至個位數的強勁增長。

  雖然最近幾年,一些家電大企業,大商家也在推動各種形式的“家電下鄉”促銷和推廣,但是效果已經非常低迷和不佳。一方面,是農村家電市場的需求量出現階段性的飽和,特別是在當前的市場經濟環境下,農村需求不可能比城市更旺盛;另一方面,過去10多年間的家電下鄉,一系列劣質低廉產品在農村市場上,影響了行業的口碑和用戶的信任,造成用戶更新換代的信心不足。

  此外還應該看到,今年以來整個家電廠商的市場拓展,已全面下沉到縣城和鄉鎮一級,這意味著整個市場的競爭中心已經從“省會城市”、“農村市場”兩端向縣鎮、新城鎮轉移和集中。這將是未來推動相關家電廠商轉型變革的“腰部力量”,也將徹底取代農村市場,成為各個廠商爭奪的關鍵點。

  最后,則要提醒那些互聯網企業,以及商業資本們,別再炒作農村題材和農村概念了。消費市場需要開發,更需要培育和耕耘!

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資訊編輯:良品樂購(www.rdjnaj.live

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